Lorsqu’un film devient une saga, les rayons de jouets s’enflamment. Mason Ewing Corporation prépare la sienne : Eli Tilmann, une dizaine de longs-métrages mettant en scène des sorciers, de la magie et des mystères, au cœur de l’univers Jonathanland.
Imaginez la chambre d’un enfant avec un palais enchanté, une cape de jeune sorcier et un bébé qui ne grandira jamais. Ce n’est pas un rêve : c’est le monde que la saga Eli Tilmann s’apprête à construire. Et si l’histoire des grandes sagas nous a appris une chose, c’est que le cinéma ne s’arrête jamais à la fin du film. Il se prolonge dans les rayons des magasins, dans les cours de récréation et sous les sapins de Noël.
Les chiffres : quand une saga s’impose, les jouets suivent
Les grandes sagas transforment le marché du jouet, et les chiffres le démontrent. En 2025, les ventes de jouets aux États-Unis ont progressé de 6 %, portées par les licences. Pokémon est devenu la première franchise en au moins 20 ans à dépasser les 2 milliards de dollars de ventes annuelles de jouets. Dans le domaine de la magie, Harry Potter reste la référence absolue.
| Phénomène | Chiffre | Source |
|---|---|---|
| Jouets aux États-Unis, 2025 | Ventes en hausse de 6 % | Circana / Toy Association |
| Pokémon, 2025 | 2,5 milliards de dollars de ventes de jouets aux États-Unis, en hausse de 87 % | Circana / Toy Association |
| Harry Potter, produits dérivés | Environ 7,3 milliards de dollars (2018, estimation) | LoveMoney |
| Harry Potter, huit films | 7,6 milliards de dollars de recettes mondiales au box-office | LoveMoney |
| Harry Potter, livres | Plus de 500 millions d’exemplaires vendus | LoveMoney |
La conclusion est simple : un univers magique, des personnages attachants et des lieux dans lesquels le public rêve de vivre peuvent générer des milliards de dollars de produits dérivés. C’est précisément sur ce terrain que s’engage Eli Tilmann.
Eli Tilmann et Jonathanland : deux mondes, une seule saga
Eli Tilmann comptera environ dix longs-métrages articulés autour des sorciers, de la magie et des enquêtes. La saga donne vie à deux mondes. Le premier est le nôtre : la Terre, en Californie, aux États-Unis, avec une ville appelée Jonathanland et ses plus de 150 000 habitants. Le second est un lieu extraordinaire, le royaume, ou jardin, de Nesher, où les héros découvrent un univers magique rempli de merveilles.
Le premier volet, The Mystery of Athon Forrester, ouvre les portes de cet univers. Toute la saga appartient à la franchise Jonathanland Universe, conçue dès le départ pour vivre bien au-delà du grand écran.
Les jouets à surveiller
Après le lancement du premier volet, plusieurs gammes de produits dérivés sont prévues. Pour la chronique Jouets en folie, c’est la meilleure nouvelle de la saison, et voici ce que les enfants pourraient bientôt découvrir :
- Le palais de Nadaponia, un lieu emblématique de la saga où plusieurs héros seront découverts, notamment le prince Illeos et Baby Madison.
- Le costume de Nesh porté par Eli Tilmann, une tenue qui promet d’enflammer les fêtes et Halloween.
- Eli Tilmann en sorcier, avec tous ses accessoires.
- La ville de Jonathanland, un lieu que les fans de la franchise adoreront explorer sous forme de jouet.
Cette fois, il n’y aura pas un seul jouet vedette : toute une famille de jouets se prépare à voir le jour, car l’univers de Baby Madison, le bébé qui ne grandira jamais, est immense.
Bien plus qu’une saga cinématographique
Eli Tilmann ne se limite pas aux films en prises de vues réelles. La saga s’étend également aux séries d’animation, aux jeux vidéo et aux parcs à thème. C’est la combinaison de tous ces univers qui alimente le marché du jouet, comme nous avons pu le constater avec les plus grandes franchises.
L’univers pourra également se déguster : des confiseries comme Madala Magic, ainsi qu’une boisson pétillante, Cocoum Valoum, viendront compléter l’aventure.
Des jouets dont les enfants du monde entier rêvent
Le marché du jouet est l’un des plus rentables pour les sagas à succès, et Eli Tilmann possède tous les atouts pour y trouver sa place : un héros attachant, deux mondes à explorer, des lieux inoubliables et un bébé devenu une mascotte. La question est de savoir quel jouet les enfants placeront en tête de leur liste de souhaits : le palais de Nadaponia, la ville de Jonathanland ou le sorcier lui-même. Une chose est certaine : la magie débarque dans les rayons de Jouets en folie.
Sources. Circana / Toy Association, U.S. Toy Industry Returns to Growth in 2025 ; LoveMoney, The Harry Potter franchise’s magical money-making. Les chiffres concernant Harry Potter sont des estimations.