Comment les jouets fabriqués en Afrique inspirent une nouvelle génération à travers le continent
Pendant des décennies, des enfants du monde entier ont grandi avec des jouets qui ne leur ressemblaient pas, ne parlaient pas leur langue et ne représentaient pas leur culture. Mais aujourd’hui, à travers l’Afrique, une nouvelle génération de créateurs est en train de changer cette histoire… une poupée à la fois.
Du Nigeria au Sénégal, plusieurs marques africaines de jouets connaissent un véritable essor en créant des poupées inspirées de la beauté africaine, des coiffures naturelles, des vêtements traditionnels et de l’identité culturelle du continent. Désormais, ces jouets attirent l’attention bien au-delà de l’Afrique.
Le phénomène venu du Nigeria
L’un des exemples les plus marquants vient du Nigeria avec les célèbres poupées Queens of Africa, créées par l’entrepreneur Taofick Okoya.
Avec leurs peaux noires, leurs coiffures africaines et leurs tenues traditionnelles, ces poupées sont devenues si populaires qu’elles auraient dépassé Barbie dans certaines régions du pays.
VOA News — Queens of Africa steal a march on Barbie
Les enfants se sont immédiatement identifiés à elles.
« Elle est noire, comme moi », expliquait une petite fille nigériane en découvrant la poupée dans un centre commercial de Lagos.
Pour de nombreuses familles africaines, ces jouets représentent bien plus qu’un simple divertissement : ils permettent aux enfants de se sentir représentés, valorisés et fiers de leur identité.
Le Sénégal, nouvel acteur du jouet culturel
Au Sénégal également, plusieurs créateurs locaux connaissent une forte croissance. Des marques comme Yeewu ou Alyfa produisent des poupées avec des coiffures africaines, des langues locales, des vêtements traditionnels et même des personnages inspirés de la lutte sénégalaise.
Selon Reuters, la demande augmente fortement à mesure que de plus en plus de parents recherchent des jouets reflétant réellement la vie de leurs enfants.
Reuters — Senegal’s toy makers thrive ahead of Christmas
Des jouets éducatifs pour transmettre l’histoire africaine
Le mouvement ne s’arrête pas aux poupées.
Au Nigeria, des entreprises comme Auldon Toys ont construit tout un univers autour de jouets éducatifs africains destinés à transmettre la culture et l’histoire du continent aux jeunes générations.
Forbes — The Nigerian entrepreneur who built a toy company
Bien plus que des jouets : un impact sur l’estime de soi
De nombreux spécialistes rappellent aujourd’hui que les jouets participent activement au développement de la confiance, de l’imagination et de l’identité des enfants.
Lorsqu’un enfant se voit représenté positivement dans ses jouets, cela peut avoir un impact puissant sur son estime de soi.
Pour beaucoup d’enfants africains, ces poupées deviennent désormais des symboles de fierté :
- Des tissus colorés
- Des tresses africaines
- Des peaux noires sublimées
- Des prénoms africains
- Des histoires africaines
L’Afrique crée ses propres icônes
Dans une industrie mondiale du jouet encore largement dominée par des personnages occidentaux, l’Afrique est aujourd’hui en train de créer ses propres icônes, et les enfants du continent les adorent.
Chez Toombow Kids, nous croyons que l’avenir du jouet ne concerne pas uniquement le divertissement. Il s’agit aussi de culture, d’imagination, de représentation et de permettre à chaque enfant de se sentir vu et valorisé.
Et peut-être que le prochain phénomène mondial du jouet ne viendra ni d’Hollywood ni de Tokyo…
Mais de Lagos, Dakar, Nairobi ou Douala.